公共關係作為一種現代職業,在已開發國家已有近百年的歷史。根據國際經濟的活動規律,市場經濟和市場競爭催化著公共關係的發展。市場競爭的加劇,必然引發大量的專業公關業務,公關職業人員的需求也會比以往任何時候都更為迫切。隨著中國加入WTO步伐的加快,外國企業將需要大批的高層公關人員,而我們的國內企業也不可能忽略公共關係的存在。
在過去近二十年中,中國的公共關係事業從無到有、從小到大,呈現穩定的發展趨勢。到目前為止,中國從事公關的實體已遍佈全國,包括IT、汽車、家電、快速消費品進入醫療保健、房地產、金融業以及文化體育和非盈利組織機構等領域,從業人員的人數也已突破十萬大關,廣泛分佈在各種組織機構的公關部、各公關公司以及科研機構、高等院校中,在企業事業單位擔任經理助理、公關部主任、公關員,同時也是市場行銷、人力資源、辦公室的最佳人員。據統計,中國目前各類工商企業已達幾千萬家。若以每十家企業界設置一名專職公關人員計,就能形成幾百萬人的職業大軍。
僅以2006年度中國公關市場為例,整個公關行業年營業額估計接近200億元人民幣,年成長率為50%。隨著社會的發展,公共關係職業活動的領域將會越來越大,對公關從業人員的要求也勢必越來越高,進入公關行業的門檻也將逐步提高。公關是國家實行就業准入的職業之一,故具有較高的含金量。
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