廣告行業可謂為創意產業的重要環節,隨著創意產業成為中國重點發展產業,廣告業也開始成為人們關注的焦點,尤其廣告設計在視覺文化建設中扮演著重要的角色,在提升品牌企業形象、促進產品銷售有著積極的作用,相關統計顯示,2006年中國廣告營業額達1573億元人民幣,廣告從業人員達104萬人。中國廣告業以近年均12%的增長速度,成為全球廣告業增長最快的市場之一。
隨著美國廣告公司協會(American Associat of advertising Agencies)的進駐,促使廣告公司的人才凸顯瓶頸,尤其是對廣告文案人才的需求,文案是廣告公司重要的崗位之一,同時也是營銷、策劃等行業急需的人才,其需要具備策略性思惟、創意思惟及較強的文字功底等。目前中國大陸的大學課程中,尚無細分設定「廣告文案」的專業,而大部分的文案都是透過參加職前培訓和自學產生,使優秀的文案特別難產。
目前對於廣告公司來說,最為緊缺的是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人才。對於外資廣告公司而言,最大的煩惱則是本土人才的匱乏,中高層管理人員幾乎全是外籍人員。因為跨國公司十分重視廣告專業水準,要求在中國得到的服務應與在國外的母公司一致,而在中國廣告業剛起步的情況下,這樣的人才只能從國外聘請。頭家們甚至不惜拋出年薪數十萬元的繡球,請獵頭公司按圖索驥,由此可知,廣告設計師這一職業的前景將更見輝煌。 |